“春风十里”咋就红了呢?

——本报专访总制片人,解密爆款剧背后的故事

2013年赵薇执导的电影《致我们终将逝去的青春》狂收7亿票房,光线传媒凭借此片股票半月之内上涨了40%,开启了资本走向青春片的大门。此后三四年中,青春片产量一路狂奔,但口碑却呈现断崖式下滑。

很多青春片的角色设定雷同,情节更是难逃“堕胎、车祸、互撕”等套路,让青春片沦为烂片的代名词。《春风十里,不如你》的出现,成为青春片的“破局”之作。

8月14日,该剧出品方北京东海麒麟文化传播有限公司CEO、《春风十里,不如你》总制片人胡震鹏,接受了本报记者的专访。谈到该剧迅速成为“爆款”的原因,胡震鹏回答精炼“一切以内容为本”。

大改片名,大胆选角

《春风十里,不如你》改编自冯唐的青春三部曲最后一部《北京北京》,有人曾这样评价这部作品:“有感情有故事有权衡有野心,是三部曲中最接地气的一个故事,也是冯唐最掏心窝儿的一部小说。”

把原作者最掏心窝儿的一部作品搬上荧屏,出品人兼制片人的胡震鹏,首先做的就是——改片名!“已经有一首歌叫《北京,北京》了,而且这个名字的地域化比较突出,当时想改一个从来没有用过的名字,我就跟冯唐商量,能否改为‘春风十里,不如你’?他当时听了就说,终于有一个属于我自己的名字!”其实,冯唐此前写过一首名为《春》的诗:“春水初生,春林初盛,春风十里,不如你。”片名的改动凸显了冯唐式的意识流,也赋予了一种青春的诗意。

改完片名的胡震鹏,又向冯唐“讨要”了更大的权利。“我很喜欢冯唐的文字,但他的文字难以影像化,编剧前我找他商量,希望能给我大一点的自由创作度,加很多故事,表现一个大众青春时代的‘群像’戏。他说没问题,这样我心里才有了底。”

该剧播出后,被媒体和观众称赞“选角是成功的一半”,饰演秋水的张一山与饰演小红的周冬雨,两个人组成的“山雨CP”新鲜而亮眼!其实,选角的幕后有波折,体现了片方的良苦用心。

“最先敲定的是周冬雨,但很多人都说,周冬雨不是小说里的小红,我觉得把冯唐作品影像化后,最关键的是意境。”胡震鹏说,女主角痛快敲定后,男主角却迟迟未定,一耗就是三个多月。

“当时有人劝我,现在就是小鲜肉的天下,找一个颜值高的就行。我其实一直犹豫,到底要做一部青春偶像剧,还是做偏现实主义的落地剧?直到《余罪》真正火起来以后,我觉得张一山就像秋水。”胡震鹏说,有了张一山,他们这部剧基本就可以定位成“现实主义青春剧”了。

的确,张一山没让人失望,刘星的“贫”加余罪的“痞”,再配合“秋水”的诗词歌赋,把一个北京“痞子文青”演绎得非常到位。总制片人胡震鹏表示,他们选演员的标准就是“演技+流量效应”,而他在两位演员身上看到了难得的文艺与商业气质兼具的元素。

要说人话,讲究细节

《春风十里,不如你》能引发70后80后90后00后的共鸣,究其原因,如导演马进所言——“打造真实感青春”,总制片人胡震鹏也直言“因为说人话,注重细节打磨。”

该剧故事的切入点非常贴合大众,大学军训的操场跑圈、罚站军姿、文艺汇演、打小报告等写实的情节,把不同年龄段的观众拉回到共同的经历中。

男女主角初次相识的时候,不是以往青春片“玛丽苏+高富帅”一见钟情的狗血套路,而是以“互怼”为见面礼,这让如今极有个性的90后00后感同身受。

而让70后80后观众快速陷入回忆的剧情,则注重细节的打磨。剧中小红说喜欢王靖雯,她唱给秋水的那首《容易受伤的女人》,恰好是王菲惜别乐坛一年后在1992年推出的,与剧中的年代相吻合,而那时候的王菲还叫王靖雯,剧中很多细节都是引发回忆的点。

值得一提的是,很多人第一次听到该剧的音乐都过耳难忘,李健的主题曲、窦鹏的音乐深入人心,该剧的音乐分量,绝对超出了一般电视剧的“插曲”地位。

对此,总制片人胡震鹏坦言“的确花费很多精力”。“我找到健哥(李健)的时候,他说终于等到这首歌了(同名歌曲)。没想到,窦鹏也答应了,就有了现在一山和冬雨的《我如果爱你》。”其实,片方对音乐的重视还体现在一个细节上:通常视频网站播的剧基本上都是“掐头去尾”,便于网友快速收看。

但该剧在片头曲和片尾曲上线后都没有打点,就是没办法设置跳过片头片尾。“因为音乐真的特别好听,我们希望观众能花时间听听。”胡震鹏说。

内容公司+视频网站=相互成就

可能很多人不知道,《春风十里,不如你》最初不是“网剧”,是严格按照电视剧的标准制作的,“总投资1.5亿元,广电总局过审也是按照电视剧申报的。”总制片人胡震鹏说。

为此,在该剧后半程出场的柳青的戏份被砍掉不少,而大学校园的恋情戏也删了很多。

“牺牲”这么多,为什么最后走了“网剧”的路?

提到此事,总制片人胡震鹏首先说的就是“感谢”。“感谢优酷对我们的信任,这是我们公司的第一部剧,需要一个好平台。视频网站从他们自身的战略考虑,也希望借此有播出的话语权和独创性吧。双方的合作快到我都没有想到,4天就谈妥了。”网上传言,该剧出品方之一的优酷以800万/集的价格买断了播映权,对于卖了“天价”一说,胡震鹏回应:“只是把两个电视台的价钱加在一起了,算是‘二合一’吧。”

不少观众对剧中的“剧情式的中插广告”印象深刻,这其实是视频网站的广告资源与内容公司的一次强强联手。制片人胡震鹏告诉记者:“合作前我提出了一点要求,让我们的团队亲自操刀,这样可以最大限度减少广告对剧的伤害。电视剧年前就杀青了,但为了广告,过完年导演带着剧组又回来重新开机,认真拍了20多天的中插广告。”如此,就诞生了一种全新的广告植入模式——“衍生剧情”广告,产生了“与剧共生不失娱乐”的效果。

说起对该剧遗憾的地方,总制片人胡震鹏说,还是希望有机会可以在电视台播出。“视频网站播出有自身优势,可以网络大批年轻受众,但由于平台都采取‘付费会员制’,让不少观众等待的时间变长,每天一集的速度有些缓慢,让剧情在连贯性上差一些。”胡震鹏直言,最初自己很担心变成“网剧”后,会对该剧品质有影响,“播出平台给了我信心,事实证明,他们也做到了预期的效果。”

无论是自身品质过硬,还是与视频网站强强联手达到共赢,《春风十里,不如你》都可以看作青春片的“破局”之作,在这股“春风式青春”的热销中,未来将有更多“内容生产+网络助推”的合作模式。

如今,《春风十里,不如你》的出品方东海麒麟已经开启了四个项目:李健歌曲同名电影《贝加尔湖畔》,IP改编的暗黑系《十宗罪之罪恶深渊》以及《二十来岁的你》《十八岁给我一个姑娘》。

虽然电视剧、网剧和电影都有涉猎,但对于老板胡震鹏来说,不变的还是“内容”。

本报记者 李霈霈

SOURCE: http://www.sxrb.com/sxxww/xwpd/ylxw/7002466.shtml

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