日媒:日本东京秋叶原或许将要变身女性圣地

《日本经济新闻》7月4日报道称,6月22日,日本大型家电销售商Bic Camera的东京秋叶原新店“Bic Camera AKIBA”开张,在Yodobashi Camera等众多竞争对手云集的秋叶原内,落后一步的Bic Camera将目标锁定在了女性群体上。

作为新店的亮点,位于低楼层的商场设置了日用品和化妆品的专卖区域。

从电器街到亚文化的发源地,再到访日游客爆买的集中地,经历了层层蜕变的秋叶原正步入新一轮的进化,商家为吸引各个年龄层顾客的争夺也日趋激烈。

Bic Camera AKIBA低层商场内摆放着大量化妆品(6月22日,东京都千代田区)

“比起Yodobashi Camera,以后我可能会更多来这里”,一位造访刚开张不久的Bic Camera AKIBA的女性顾客面带笑容地说。新店一层面朝秋叶原中央大道,主要销售日用品及日本特产,二层主要为化妆品和美容家电。

而电脑和白色家电等只有四层以上有售。

Bic Camera社长宫嶋宏幸表示:“不仅是访日游客,我们同样考虑到了女性顾客的需求”。Yodobashi Camera、山田电机、Edion等大型家电销售商都在秋叶原拥有店铺并展开激烈的竞争,而Bic Camera新店作为家电销售商的存在感却较低。

新店替代了旗下企业sofmap在秋叶原的旗舰店“秋叶原本馆”。Sofmap主要经营电脑等数码家电,原店铺面积不及位于车站对面的Yodobashi Camera的4分之1,进行正面竞争的话,明显处于不利的状况。

Bic Camera之所以决定改为新店铺也是为了改变之前店铺电脑的销售低迷。

据日本调查公司MM总研的数据,2016年度日本国内个人电脑的出货台数为396万台,同比减少7.9%。由于网购的兴起,实体零售店的销售很难期待能保持以往的增长。

过去,果蔬市场是秋叶原的一个象征,后来销售电子零部件和家电的商铺不断聚集,秋叶原转型成为了闻名世界的“电器街”。然而,吸引顾客的主力商品也随着时代而变迁。

今年4月,运营商品价格比较及信息类网站的“价格.com”终止了在旗下汇总秋叶原相关信息的网站“AKIBA总研”上定期发布电脑零部件的相关信息。

该公司表示,“作为我们采访对象的零部件经销商不断减少”。

取代家电成为秋叶原主角的是动漫等日本亚文化。秋叶原也成为了此类亚文化的信息发源地。之后,作为御宅族(OTAKU)的聚集地,秋叶原吸引了众多外国游客,并进一步成为了“爆买”的集中地。

近年来,除亚文化的扩散外,秋叶原附近实施的重新开发使得办公楼增加,并带来了“女性顾客的增多”(秋叶原电器街振兴会会长、Onoden社长小野一志)。

2016年,秋叶原出现了以女性为主要顾客的销售动漫周边商品的店铺,还诞生了女性专用胶囊旅馆。据称,大型免税店Laox秋叶原总店的“购买商品的70%的人为女性”。

6月下旬,Laox将开设面对面服务的化妆品销售柜台,以吸引更多女性客户。

秋叶原观光推进协会事务局长泉登美雄对秋叶原的转型充满期待,他表示:“目前秋叶原顾客中男性比例依然很高,希望通过Bic Camera的努力让女性顾客不断增加。”

不过,在Bic Camera AKIBA开张的6月22日当天,能看到更多的仍是外国游客。一些女性顾客也表示“店内商品摆放零乱。不觉得考虑到了女性的视角和感受”。

Bic Camera是否能兼顾家电销售的老本行与新的消费需求仍是未知数。

标签:日本 东京

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