合一邵峻:电视剧下个三年要回归到讲故事的本质

网易科技讯7月15日消息,在2017网易未来科技峰会下午的“新内容?新娱乐?新消费”的论坛上,合一创投合伙人邵峻、著名制片人兼欢娱影视创始人于正、电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹、爱奇艺副总裁戴莹、蜻蜓FM总裁钟文明以及主持人亲见传媒创始人贾梦霞齐聚一堂,展开了一场关于头部IP打造的讨论。

“内容效能必须要触达受众的灵魂,否则就是乌央乌央的”,合一创投合伙人邵峻认为,娱乐的意思其实“在别人同意的情况下占用别人的时间”,而其拉丁词根即“触达你的灵魂”。

除了内容效能,头部IP还需要依靠技术和生产方式对抗时间对内容的衰减。

而在生产方式上,很多公司开始用群策群智的方式生产,我们看到漫威新的家庭成员是由韩国的粉丝创造的,这种新的生产方式是应对目前整个市场如此高速度生产消耗,是面向未来的比较好的解决方法。

而对于近期有些大IP频频失灵,邵峻表示,中国电视剧行业以三年为一个盛衰周期,解决这个瓶颈问题的企业就能冲出来。上一个瓶颈应该是囤积改编权数量和质量的问题,在这波里华策和慈文这两家囤积的改编权是最多的,作为非常老牌、历史很长的企业他们走出来了。

下一波的三年里,还是要回归到讲故事的本质。

以下为“如何打造头部IP”圆桌讨论节选:

主持人:邵总是合一创投的合伙人,原来是在优酷负责投资,我们经常说投资人讲的是理性而不是情感,我不知道邵总对IP、对内容怎么看,对情感性怎么看?

邵峻:所谓头部IP,在美国其实是有个专门的名词:Franchise,它其实是有壁垒、有护城河的意思,能被称这个名字是有要求、有门槛的,年收入超过10亿美金可以叫做Franchise,如何做成Franchise,我们从两个维度分析,一个叫时间维度,一个是内容效能维度。

首先是时间维度,比如于正老师、袁子弹美女,2000年、10000年前他们做的工作叫讲故事;2000年或10000年以前,故事衰减非常快,讲完第二天一早醒来就忘记一半,最终是印刷术和纸张的发明使得故事能传达千年,科技力量对于内容效能对抗时间性上是特别有帮助的,我们能看到皮克斯、iMax,他们都是用技术显著推动了内容对时间衰减的不利效果。

第二是内容效果,主要包含两个元素,第一是人才,第二是生产方式,我们特别想探知像于正、袁子弹这类人才,解构他们的能力。

娱乐到底是什么,我们查阅词典发现,被解释为 “在别人同意的情况下占用别人的时间”。

再往下查它是有个动词的,叫“吸引或转移注意力”,这个动词有个拉丁词根,拉丁词根的意思叫“触达你的灵魂”。这就是我们所有的内容效能,无论是人才还是内容,必须要能触达受众的灵魂,否则就是乌央乌央的。

第二说生产方式,举个例子,回到时间性上,比如漫威,一群漫画家创作50多年,攒下七八个人物,一年要推五六部作品,消耗速度远远大过积累速度,这时怎么办?从迪士尼这样伟大的公司,包括孩之宝这样伟大的公司,他们开始用群策群智的方式生产。

比如一个大的好莱坞片场可能有2000人,最终它完成新的创作可能去到200万人创作,我们能看到漫威新的家庭成员是由韩国的粉丝创造的,新的《变形金刚》里的人物也是粉丝创造的,这种新的生产方式我觉得是应对目前整个市场如此高速度生产消耗,是面向未来的比较好的解决方法。

主持人: 我们听听邵总,大IP为什么在今年会频频失手?

邵峻:今天台上坐着的三位都是电视剧行业相关的,我就讲讲我们对电视剧行业的观察。

中国电视剧行业以三年为一个盛衰周期,在三年里都有一个瓶颈,解决这个瓶颈问题的企业就能冲出来。上一个瓶颈应该是囤积改编权数量和质量的问题,在这波里华策和慈文这两家囤积的改编权是最多的,作为非常老牌、历史很长的企业他们走出来了。

下一波的三年里,我们看还是要回归到讲故事的本质,讲故事的本质我想呼应一下戴莹总刚才说的共情,我举两个共情的小例子。

第一,于老师的作品,还有《欢乐颂》,我都被共情过,因为我老婆看,而且看不止一遍,所以我被一遍又一遍的共情着。

前面戴莹总说的《昼颜》我也非常喜欢,我专门去了一趟这个城市,日本的一个小城市,叫金泽,去了以后发现好像跟故事里不太一样,我又去了一次,发现真的不一样。

我觉得能打动观众,使观众在人和人之间的链接上发生一次共情,使得人和空间上再发生一次共情,这就是作品的力量,真的了不起。

前面戴总说了内容付费的事情,内容一词我仔细查过了,“内容”一词共有四个意思,第三个意思就叫付费。所以我们过去几十年讨论内容要不要付费、能不能付费、怎么付费,我当时心里特别懊丧,花了好多时间,这是一个字面定义,内容就是付费。

主持人:有时候我们说资本倒推过来绑架了很多环节,更加重营销,怎样都是因为钱太多,怎样回归到内容本身,让内容成为发动机。

邵峻:用句中国古话,“弱水三千,只取一瓢饮”,台上坐着如此杰出的内容行业人才,是真真正正比例非常非常稀少的,从投资角度来说,也一定要找到这样的人,双方结合才能产生比较好的结果,在不好的结果之外,可能他取的是其它水,这个我们也没办法。

标签:电视剧

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